一个是出道21年的初代偶像、国际时尚 icon，一个是 0 认知、0 粉丝基础的名创全新原创 IP。
两者第一次相遇，我们面对的并不是一道简单的“明星 × IP”合作题，而是一个更现实的、从声量到生意的命题：如何借明星获得注意力，却不让注意力止于明星；如何让一个刚刚诞生的 IP，在第一次上市战役里完成从“被看见”到“被记住”，再到“被喜欢、被购买”？
01 回到 IP 本身，建立核心记忆资产
CHOUCHOU 有很多标签：小精灵、炸毛、红鼻头、对世界好奇、喜欢人类、喜欢贴贴、感知情绪……每一个都能讲成故事。
但对新 IP 来说，第一次见面，丰富不如鲜明。
初次提案时，我们和客户无意中发现，“探头”这个动作很适合 CHOUCHOU。作为小精灵，它们天然喜欢藏在角落、缝隙、花丛、倒影和风里，偷偷探出头观察人类，邀请人们重新看看身边的世界。于是，“探头”不再只是一个可爱的动作，而是 CHOUCHOU 与人类交流的方式。
从名字，到动作，再到一种看世界的方式，“瞅瞅”也就自然而然地流露出来。
#让我CHOUCHOU你#
用一个主题串联预热、爆发与延热，把 IP 名字从一个需要被教育的名词，变成消费者可以主动使用的动词，提炼出可识别、可复用、可社交化的长期品牌资产。
02 让我 CHOUCHOU 你，也让我 CHOUCHOU Lee
瞅瞅不一样的李宇春
IP 的核心沟通主题找到了，如何进一步用李宇春讲好这个故事？
出道21年，大众熟悉的是她酷、先锋、时尚、有态度的一面。但进一步了解后，我们发现，在这些为人熟知的标签之外，她还有另一面：对生活敏锐，对世界温柔。
这种感受藏在她的很多作品里——《素人》《周末愉快》《回春天》《乘着风》《今天有多云爱我》《沐月光》《给女孩》……
既然李宇春一直是被观看的人，这一次，我们想让大家看看，她如何温柔地看待这个世界。
作为名创优品集团首席潮流顾问和 CHOUCHOU 首席创意官，她不只是来完成一次官宣，而是以创作者的身份进入 CHOUCHOU 的世界。
从 CHUNCHUN 到 CHOUCHOU 名字的天然关联，再到“首席创意官”的身份共创，我们不愿意停留在明星替 IP 背书，而是让李宇春的个性与创作者资产参与 CHOUCHOU 的首次塑造。
CHUNCHUN 既是创意官，也是第一个举起镜头，带所有人一起 CHOUCHOU 这个世界的人。
03 从明星注意力，到 IP 生意
明星合作不是终点，而是 CHOUCHOU 第一次进入大众视野的起点。项目用持续内容完成一次注意力迁移：先瞅瞅李宇春，再瞅瞅名创的全新 IP。
从明星共创到原创 IP 孵化，从社会化传播到线下新品首发，把“被看见”一步步推向“被喜欢”和“被购买”。
官宣当天，热搜话题 #李宇春CHOUCHOU名创优品潮流合作# 获得 1.8 亿浏览量、47.9 万讨论量、77.6 万互动量；热搜累计在榜 193 分钟以上，历史峰值热度 153 万以上。
成都探头杀 3D 大屏话题 #李宇春携CHOUCHOU亮相成都# 获得 4586.5 万阅读量、23.8 万讨论量、30.1 万互动量。
李宇春官宣微博公开互动 36.7 万以上；品牌官方 11 条核心项目内容公开互动 59.5 万以上。
CHOUCHOU 新品同步首发落地 8 城 11 店，上架即售罄。
最后，希望大家喜欢 CHUNCHUN 这个大可爱，也喜欢上 CHOUCHOU 这个小可爱。
