韩束马年营销交出了一份有些“冒犯”的答卷—— 一支由马思纯出演、充斥着一连串“马”谐音梗的抽象TVC。
词条#马思纯这个广告片哪个神人想的#不仅迅速登上了热搜，截至今天收获了1300万+的阅读，更引起了一波热议。
作为“神人”本尊，我们摊牌了。
今天聊聊，在一个应该正常说吉祥话的春节，我们为何选择让马思纯“不说人话”，背后的逻辑可能比你想得正常。
项目之初，目标清晰：在农历马年，延续韩束“红运”资产，夯实“礼赠心智”。
难点也清晰：春节营销修罗场，消费者早已对祝福产生“抗药性”。温和优雅的叙事，很容易被淹没在信息的海洋里。策略因此做了一次“反向”选择：如果祝福的内卷已不可避免，那就放弃卷“意义”，转而去卷“记忆”。
我们不再试图解释“韩束红运是什么”，而是用一切手段，让你记住“送韩束等于送红运”。 不需要你理解它，但需要你记住它，最好还能玩起来。这就决定了创意的样子：它必须足够抽象、足够重复、足够有病毒性。
与艺人马思纯的合作，更是让这个创意拥有了“灵魂抓手”。 我们要做的，就是把“马”解构、重组，玩到极致，玩成一套。
当然，要短时间内做出美术demo的天马行空的抽象画面，如果全靠传统实拍和后期，周期和预算恐怕也得“疯”，所以我们肯定是要拉上ai来做，客户也是非常open。AI确实有无限逼近我们“脑海中的那个怪东西”。
视频
视频文案
马 马黏 马黏马思纯 马 撕 唇 MU马 喊 马 含情马马 树 马 树马宝贝 红 韩束红 红 韩束注定红 马年要红 马年要红 新年送神马 送韩束 马年送韩束 马上有红运 马年送韩束 马上有红运 马上送韩束 神马都会红 送韩束 HORSE连连连连连 连HORSE都是金的 我的马耶
听觉上，“马年送韩束，马上有红运”是后半段不断重复的主旋律； “含情马马”（含情脉脉）、“horse连连”（好事连连）等谐音梗密集轰炸。
我们不追求优美vo，也不追求文化内涵，只追求变成观众的魔性记忆。
在视觉上，画面配合快速节奏走向抽象，马黏马思纯、红唇、神马都红等无厘头画面，制造出强烈的搞怪趣味和破圈传播潜质。
热搜词条下，有人说它“神经”，也有人夸它“神了”。这种两极分化的讨论，本身就是破圈的开始。
马年营销的考题，我们的答案或许不那么“正确”，但它足够有效——能让消费者主动参与和记住的广告，也是种“走红运”。
