赞意发布《圈内法则》白皮书：一份给 CMO 的明星营销实战手记

2026年9月21日，赞意发布《圈内法则：一份给 CMO 的明星营销实战手记》白皮书。白皮书由赞意风犬娱乐出品，赞意增长网络与「@梁将军」联合出品，围绕赞意风犬娱乐创始人 Penny（武美华）的十年操盘经验展开，面向品牌 CMO、市场负责人及明星营销从业者，梳理从签约判断到合作落地的实际问题。

签谁、什么时候签、需要哪些权益、官宣之后如何持续运营，是白皮书讨论的起点。书中将明星选择放回品牌的具体经营目标：既看艺人的影响力，也看目标人群、产品价格带、货品组合和渠道承接，追问一次合作究竟要解决什么问题。

全书共六章，依次讨论明星签约前的五条经验、明星营销的四大趋势、「赞意风犬娱乐·增长星轮」方法、明星“带货力”金字塔、海外明星营销实战地图，以及赞意风犬娱乐的项目案例。针对签约决策，书中还整理了“上签约桌前，一定会问的八个问题”，帮助品牌在进入谈判前核对授权主体、报价权益、历史合作、执行安排与代言结束后的物料退场。

其中，“增长星轮”将人群、传播、货品和渠道放在同一套合作设计中：先理解核心粉丝与大众消费者的不同需求，再安排内容和平台分工，以不同货品承接购买动机，最后打通从关注到购买的路径。白皮书通过鸭鸭一个月连续官宣四位艺人的案例，展开说明不同明星如何分别承担人群拓展与品牌经营任务。

书中也区分流量、质感、热点、国民度与体育明星的合作特点，讨论品牌如何根据目标选择人选与合作方式；海外部分则覆盖泰国、新加坡与马来西亚，以及欧美日韩等市场，提醒品牌重新理解不同市场的人群、文化和合作条件。

实战案例章节收录桃花姬、HEYONE 黑玩、盐津铺子大魔王、尔木萄、全棉时代、伊利金领冠和 OLAY 等品牌的明星营销实践，从艺人与产品的连接、粉丝沟通、创意内容到销售承接，呈现具体项目中的判断与执行。

赞意增长网络 CEO 乌东面与首席策略官梁将军分别为白皮书撰写推荐序。乌东面在《明星营销的恐惧与爱》中写道：“恐惧很容易被计算。爱的力量，这个行业还没有真正学会怎么计算。这也是这本白皮书的出发点。”

《圈内法则》完整版可通过赞意官网的出版物索取入口获取：点击本页下方“联系赞意首席客服”，添加客服微信并注明“索取《圈内法则》白皮书”；也可发送邮件至 wudongwei@goodideamedia.com，邮件主题注明“索取《圈内法则》白皮书”。