CAPABILITY · Creative Intelligence
创意能力
创意不是最后一层包装，而是把商业判断变成公众愿意感受、参与和传播的机制。
我们如何定义它
赞意的创意能力从商业问题与真实的人出发：先判断品牌需要改变什么，再决定公众为什么愿意注意、参与和转述。AI可以扩大研究和方案空间，但创意负责人必须对方向、品味与最终表达负责。
JUDGMENT STANDARDS
判断好坏的标准
能力只有形成清晰的判断标准，才可能在不同团队和项目中被复用。
01
核心想法是否直接回应商业问题
02
公众是否能在没有解释的情况下理解并参与
03
表达能否形成内容、事件或平台机制，而不只是一句文案
WORKING METHOD
能力如何进入工作流
01
从经营与消费者矛盾中找到创意张力
02
发展多个表达机制并用案例与原型检验
03
由创意负责人完成取舍、修改与最终审批
EVIDENCE
用项目，而不是形容词证明
以下案例只使用已公开或已获授权的项目事实。未公开数据不用于补足叙事。
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